マッチ・コレクション/東京・有楽町の「ビア・ホール ニューアサヒ」と東京・新宿の「クラブ トーキョー」

1950(昭和25)年、ビールジョッキの顔に、注がれたビールの泡のような髪をした「ほろにが君」は朝⽇⻨酒株式会社(現在のアサヒビール株式会社)に就職し、広報誌や屋外のネオン広告(ネオンサイン)に登場した。
彼には朝⽇⻨酒株式会社の清涼飲料水部門(現在のアサヒ飲料株式会社)に勤める三ツ⽮サイダーが大好きな「三ツ⽮嬢」という素敵なガールフレンドがいた。

のちに「ほろにが君」と「三ツ⽮嬢」は結婚し、1955年に朝⽇⻨酒株式会社に早期退職した。
その翌年にあたる1956年に「電通映画社」と「人形芸術プロダクション」によって「ほろにが君」が主人公を務める約12分の企業PR映画「ビールむかしむかし」が製作・公開されるなどとは思ってもいなかった。

このPR映画は「第2回　全日本PR映画コンクール通産大臣賞」最優秀作品・色彩部門第1位受賞、「キネマ旬報ベスト・テン文化映画」第9位、「教育短編映画ベストテン」第4位」(以上すべて1956年)を受賞している。

マッチ・コレクション/田町名物「のみたや酒場」

“田町”という地名は日本全国に今でも多くあって、なにがどう名物なのかさっぱりわからない。
とにかく片面にはたぶんサトイモの葉なんだと思うのですが、それを傘にしたカッパが描かれている。

カッパが描かれたマッチ箱は過去にも取り上げたし(blog内を「カッパ」あるいは「かっぱ」で検索してください)、拙著「マッチ・ラベル 1950s-70s グラフィックス(2019年、グラフィック社)」にも載ってるのですが、清水崑と小島功が描いたカッパはよく知られているのかもしれないとしても、広告マッチにカッパが描かれることが多いのはどうしてなんだろう。

経木の箱に貼ってあるマッチラベルの劣化も進み、箱の状態を保てなくなりそうなので、形であるうちにここに残しておきます。